很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iP第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手hone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手)益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手