很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。 a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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