既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等台湾是省还是市 台湾是省会吗的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增台湾是省还是市 台湾是省会吗(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」台湾是省还是市 台湾是省会吗是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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