既(jì)是响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别计局(jú)发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别ng>拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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