临近“五一”假期，各大在线旅游企(qǐ)业(yè)、旅行社、景区、酒店等陆续迎来预订高峰。综合部分(fēn)在线旅游企(qǐ)业数据(jù)，“五一”假期国内(nèi)游(yóu)订单已(yǐ)基本(běn)追平2019年(nián)水平(píng)，出境(jìng)游、入境(jìng)游热(rè)度持续走(zǒu)高(gāo)。

　　车票发(fā)售创历史(shǐ)新高

　　4月19日(rì)，全国铁路(lù)共发售车票2209.7万张，其中互联网渠(qú)道(dào)发售2008万张，铁路12306App发(fā)售1826.4万(wàn)张， 三项数(shù)据均 创历(lì)史新(xīn)高 。

　　国(guó)内游订单已(yǐ)基本追(zhuī)平(píng)2019年水(shuǐ)平

　　携程(chéng)旅行网数据显(xiǎn)示，截至4月16日(rì)，“五一”假(jiǎ)期国内(nèi)游预(yù)订(dìng)量同(tóng)比增长超12倍(bèi)，追平2019年同期水平；出(chū)境游(yóu)预(yù)订量(liàng)同比增长超18倍。美团(tuán)、大众点(diǎn)评数据显(xiǎn)示，截至4月10日，“五(wǔ)一(yī)”假期国(guó)内住宿、交通、景区(qū)门票等预(yù)订量已较2019年同期增长约200％。

　　中国旅游研究院(yuàn)（文(wén)化(huà)和(hé)旅游部数据中心）总统计(jì)师马仪亮表示，旅游(yóu)市(shì)场(chǎng)复苏的梯度扩散特征较为明显，经济活跃地(dì)区市场复苏更快，“五(wǔ)一”假(jiǎ)期将是出游热(rè)度全(quán)面(miàn)扩散的(de)重要(yào)窗口期。

　　出境游(yóu)、入境游热度持续走高

　　3月31日，文旅(lǚ)部(bù)宣布恢复全国旅(lǚ)行社及在线旅游企业经营(yíng)外国人入境团队旅游和“机(jī)票+酒店”业务，加上此前出境团队(duì)旅(lǚ)游和“机票+酒店”试点恢复，出境(jìng)游、入(rù)境游市场重新热闹起来。

　　携程旅行网(wǎng)团队游(yóu)CEO江文介绍(shào)，报(bào)名“五一”假(jiǎ)期参团(tuán)出(chū)境游的(de)消(xiāo)费者以年(nián)轻群体为主(zhǔ)，18岁至40岁的出境(jìng)跟团(tuán)游客(kè)占比近(jìn)七成(chéng)。

　　目前，各航司正(zhèng)在加快恢复国(guó)际及地(dì)区航线。数据显示，1月份跨境航班架次恢复至2019年同期的10％，2月份恢复至15％，3月(yuè)中上旬恢(huī)复至21％。

　　“‘五一’假(jiǎ)期出(chū)境游(yóu)将迎来今年第一(yī)波增长高(gāo)峰(fēng)，进一步带动航司复航和当(dāng)地服(fú)务能力的(de)恢(huī)复。”携程集(jí)团(tuán)CEO孙洁认为，“五(wǔ)一”假期将是对出境(jìng)游目的地(dì)的一次大(dà)考，目的地(dì)合作伙伴(bàn)要(yào)和产业上下游保持沟(gōu)通，快速提升服务承(chéng)接能力，为中国游客提(tí)供更好的履(lǚ)约服(fú)务。

　　旅游业复苏渐入佳境

　　旅游市场持(chí)续(xù)复苏，是消费信心有效提(tí)振、消费需求加速释放的结(jié)果，也是经营主体创新求(qiú)变、用心经营(yíng)的(de)收获。

　　今年以(yǐ)来(lái)，西安一(yī)直是热(rè)门旅游目的地。从(cóng)笑容灿(càn)烂(làn)的不倒翁小(xiǎo)姐姐，到风趣幽默(mò)的“盛(shèng)唐密盒”，西安借助互(hù)联网，把流(liú)量变人流(liú)，吸引(yǐn)游客用可触摸、可交互、可(kě)品鉴(jiàn)、可体验的(de)方式感受城市魅力。

　　市场回暖还得益(yì)于政策效应(yīng)的持续释放。从拿(ná)出真金白(bái)银发放文旅消费(fèi)券(quàn)，到(dào)景区景(jǐng)点减免(miǎn)门票，再到规范旅游市场秩(zhì)序、提高服(fú)务(wù)保障水平……各地把(bǎ)旅游视为扩大内需、提振消费的(de)“主(zhǔ)战场”。不久前，文化和(hé)旅游部宣布开展2023年文化和旅游消费促进(jìn)活动，推(tuī)出若干消费场景及惠民措施，进一(yī)步拉动旅游消费。

　　疫情改变了消费者的观念和习惯，过去的(de)经营方式、产品(pǐn)结(jié)构等不(bù)一定能(néng)适应市场新变(biàn)化，这要求经(jīng)营主(zhǔ)体继(奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色jì)续(xù)创新求变，更好满(mǎn)足消费升级(jí)需求。

　　市场回归，产(chǎn)品必须跟上(shàng)。 传统团队游是受疫情影响最大的旅游(yóu)业务板块之一。如今(jīn)市场复苏，各(gè)地旅(lǚ)行团争相回归。“春节(jié)以来，团队游恢(huī)复形势喜(xǐ)人。”北京春秋(qiū)旅行社总经理杨洋告诉记者(zhě)，团队游中相(xiāng)当一部分(fēn)主力是刚(gāng)刚退休的老人，他们消费观念新、消费能力强，越来越需要品质化的团(tuán)队游产品。

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