唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌(mò)陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌(mò)内部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐(táng)岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在(zài)舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让(ràng)它(tā)在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月(yuè)活突(tū)破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播开始显露(lù)疲态，公司(sī)营收已经连续三(sān)年下滑(huá)，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向暮年。对此(cǐ)，公司(sī)管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌(mò)没有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一(yī)个(gè)人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CE10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱O一(yī)职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了(le)。”这是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的(de)代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌还会(huì)固(gù)定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减(jiǎn)福利(lì)的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的(de)业务层(céng)会(huì)议(yì)上，直(zhí)接听取来(lái)自一线的(de)汇报，并不(bù)时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而(ér)下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速(sù)降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务(wù)增长(z10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱hǎng)点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公(gōng)司内(nèi)部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而(ér)来。张超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩(yán)回(huí)归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能(néng)一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对(duì)不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉(jué)不(bù)会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控(kòng)制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场(chǎng)景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点点数据统计(jì)，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自(zì)成(chéng)立(lì)以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海(hǎi)战略(lüè)能(néng)否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自(zì)己的英(yīng)文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基(jī)于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草(cǎo)收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款功能上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的(de)陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已(yǐ)经被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的(de)陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人(rén)的(de)出(chū)海业务部(bù)，推出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交产品。然(rán)而在中东(dōng)，同类产品市(shì)场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式(shì)，避(bì)开(kāi)了(le)中(zhōng)东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排(pái)到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅缩窄(zh10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱ǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收(shōu)购而来的(de)探(tàn)探海外版(bǎn)还(hái)在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西(xī)亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难(nán)源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海(hǎi)业(yè)务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于(yú)其(qí)他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的(de)投资(zī)太慎重了，好几个(gè)海外业(yè)务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时(shí)还在强调，“我(wǒ)其(qí)实(shí)不(bù)建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做(zuò)一个印度(dù)市场有什么(me)用(yòng)呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时(shí)间已过，如(rú)今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼(láng)环绕(rào)的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌(mò)必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为(wèi)最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要(yào)求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

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