“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台反函数常用公式大全，反函数运算公式rong>

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。