财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的(de)财联社(shè)记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民生活(huó)半径已重现活力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业(yè)网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总(zǒng)店到(dào)店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同武警能打过特警吗比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营(yíng)业(yè)额增加(jiā)近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了(le)人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌武警能打过特警吗楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次(cì)，营(yíng)业(yè)额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察(chá)发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的(de)纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投(tóu)资者(zhě)把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参(cān)考指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已(yǐ)达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的通道(dào)更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市(shì)中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也(yě)不太愿(yuàn)意临(lín)时(shí)更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天(tiān)下(xià)客，成新晋(jìn)热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快(kuài)的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有名号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人(rén)流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆(jiē)武警能打过特警吗兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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