既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(di头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀àn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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