很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(y当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗íng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗