今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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