既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(h耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系ǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和解决的(de)问题。

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