周嘉宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他(tā)没有抽，又(yòu)继续递了(le)下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资(zī)。女(nǚ)孩(hái)们都(dōu)很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么(me)多好(hǎo)看的(de)女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家一边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节门票的(de)价(jià)格在不(bù)停的上(shàng)涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓(méi)音(yīn)乐(lè)节为例(lì)，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最(zuì)早的(de)时(shí)候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的(de)金(jīn)额才能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是一个(gè)原因。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价(jià)回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实在(zài)看不起的(de)乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作(zuò)成本是(shì)越来越高了。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发(fā)现(xiàn)，万人以下的(de)小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右；万人(rén)以上的大(dà)型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方(fāng)面，一是包括(kuò)场地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件设(shè)备也在升级(jí)。

　　不过更大(dà)的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的(de)艺人出场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的ng)后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大(dà)众视角，获得了更(gèng)多的(de)关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看他(tā)们演(yǎn)出(chū)的观众也(yě)在快速(sù)增长，音乐节的票(piào)价也(yě)随之(zhī)水涨船高(gāo)。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消费人群经济(jì)水平的(de)提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的(de)门槛都在提高。国外的知名(míng)音(yīn)乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人(rén)意料(liào)的(de)是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不(bù)常(cháng)见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一(yī)财经(jīng)采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里的生意经

　　其(qí)实(shí)主要还(hái)是(shì)音乐节带来(lái)的想象力太(tài)大(dà)了，几万人来到(dào)一(yī)个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的只能买一(yī)张最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节(jié)的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约等(děng)于(yú)54亿人(rén)民币(bì)。更夸(kuā)张的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音(yīn)乐节(jié)还凭(píng)一己之力直(zhí)接拉动了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大的(de)价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登(dēng)天空(kōng)这(zhè)类(lèi)专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性(xìng)音乐(lè)节越来越多(duō)，而各路(lù)品牌也开(kāi)始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助都江堰打造了(le)第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有的(de)吃住(zhù)行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音(yīn)乐(lè)节本(běn)身(shēn)盈利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他(tā)相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)发(fā)布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升(shēng)了(le)18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄博，除了(le)烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野(yě)心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音乐节(jié)的品牌(pái)就有元气森林(lín)、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小(xiǎo)白。在票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其(qí)最根本的(de)目(mù)的还(hái)是在于(yú)品牌营(yíng)销(xiāo)，即更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄(líng)段在购(gòu)票观众中(zhōng)连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自(zì)有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品牌(pái)音(yīn)乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品牌的(de)参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是(shì)个巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节(jié)等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量(liàng)型音(yīn)乐(lè)人引起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入局者越来越(yuè)多，那(nà)么，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟(shú)知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎(zhā)进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西(xī)伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在(zài)此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音乐节等数十个品牌接连宣布延(yán)期(qī)或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆(jiē)因“不(bù)可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动(dòng)的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周(zhōu)边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对(duì)观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人张帆(fān)曾说：“国外(wài)大型音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠(kào)票房(fáng)，不(bù)是靠(kào)赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一(yī)个(gè)音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来一定是不(bù)靠谱的。万一这个(gè)赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观(guān)众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群(qún)的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判(pàn)单(dān)日千元的音(xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说(shuō)到(dào)底还是看(kàn)演(yǎn)出(chū)内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节(jié)的时候，总(zǒng)会(huì)对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题(tí)理(lǐ)念(niàn)打造(zào)还是艺人(rén)资(zī)源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的(de)音乐节已经有足够的(de)成长(zhǎng)，是时(shí)候把更(gèng)多(duō)的气力放(fàng)在内(nèi)容和风格的打磨(mó)上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的