既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举(串子是什么意思网络，足球串子是什么意思jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从串子是什么意思网络，足球串子是什么意思疫情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 串子是什么意思网络，足球串子是什么意思