很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩(sh三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹èng)和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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