今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两一滴水多少ml 一滴水多少克年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光一滴水多少ml 一滴水多少克(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线(一滴水多少ml 一滴水多少克xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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