今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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