今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星)在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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