很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)San外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么dalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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