唐岩(yán)回归(guī)半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月(yuè)内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个(gè)不同(tóng)的(de)出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项(xiàng)目的(de)领头人(rén)均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区(qū)里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速(sù)积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道的(de)头把交椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今(jīn)日(rì)，陌(mò)陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季(jì)度持(chí)续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公司能(néng)做到如(rú)此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是(shì)陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播(bō)开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对此(cǐ)，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔(gé)，希(xī)望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌(mò)带(dài)来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行(xíng)业(yè)都是(shì)中厂(chǎng)“小而(ér)美(měi)”的代(dài)名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力(lì)。每年(nián)年(nián)会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日本东(dōng)京(jīng)集中团建，一次性包(bāo)下(xià)了(le)当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结(jié)束(特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么shù)了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一线的汇报(bào)，并(bìng)不(bù)时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人(rén)。类似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名(míng)资深(shēn)员工向(xiàng)时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在每天最早也要九点才能离(lí)开公(gōng)司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归(guī)的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购(gòu)等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随(suí)之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是(shì)唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因没(méi)有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归后的(de)一系列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不(bù)会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人(rén)与职业(yè)经(jīng)理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有(yǒu)；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风(fēng)险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接(jiē)管的创(chuàng)新事(shì)业部(bù)自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属必然(rán)。可(kě)问题在(zài)于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战(zhàn)略能否(fǒu)成(chéng)功，还(hái)要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出(chū)海(hǎi)发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形态(tài)，这些应用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社(shè)交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等(děng)地(dì)上线(xiàn)了一款功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知(zhī)、本地化(huà)运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建(jiàn)起一(yī)个50余人(rén)的出(chū)海业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产品。然而在(zài)中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的(de)宗教文化(huà)约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速(sù)打开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如此一来产品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了(le)降低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海业务(wù)只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外(wài)版在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出(chū)海(hǎi)业务(wù)并不(bù)重视(shì)，乃至于(yú)在很(hěn)长一(yī)段时间内，公司(sī)出海(hǎi)产品的优(yōu)先级(jí)都要低于其他(tā)国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个(gè)海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建议(yì)出海，因为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射(shè)能力，去做一(yī)个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自201特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么6年国内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市(shì)场，要(yào)从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最(zuì)后的底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调整的(de)时间已经不多了。

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