Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深(shē融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写n)入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一(yī)个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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