“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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