世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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