今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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