今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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