Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023x;'>77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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