今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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