很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàn仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了g)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球A仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了R/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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