唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌陌内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部(bù)，这被普(pǔ)遍(biàn)认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内(nèi)社交格局基(jī)本(běn)已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的(de)当(dāng)下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过(guò)战争，先发(fā)优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日(rì)，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互(hù)联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎(hū)再无(wú)明(míng)显增长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别的(de)情感，整个(gè)公(gōng)司(sī)都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的(de)增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互联网(wǎng)行(xíng)业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可(kě)能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年(nián)会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大(dà)厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议(yì)上怒(nù)斥(chì)相关负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前(qián)王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议(yì)袭(xí)来(lái)，张(zhāng)超(chāo)现在每天最(zuì)早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启(qǐ)了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖(gài)大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮(lún)转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的(de)机会(huì)。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之(zhī)而(ér)来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的(de)回归(guī)，他极(jí)有可(kě)能因没有发展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的(de)念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的(de)理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与职业经理人(rén)的(de)区别。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自(zì)己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新(xīn)作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事(shì)业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年陌(mò)陌曾连(lián)续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以及(jí)较发达地(dì)区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态(tài)，这些(xiē)应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种(zhǒng)的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化(huà)社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早已被宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认(rèn)为是(shì)海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据(jù)内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构(gòu)的症结(jié)。前(qián)陌(mò)陌员(yuán)工佳(jiā)睿(ruì)向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高(gāo)，但其绝大部(bù)分(fēn)收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于(yú)公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来，管(guǎn)理层对(duì)于出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃至(zhì)于在很(hěn)长一(yī)段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级(jí)都要低(dī)于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了十几(jǐ)万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得(dé)国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你的宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经(jīng)不多(duō)了(le)。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者(zhě)要求(qiú)，文(wén)中人物均为化名）

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