很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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