唐岩回(huí)归(guī)半年(nián)之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌(mò)已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说，在国(guó)内社交格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的(de)陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积累大量(liàng)用户(hù)，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时(shí)转型秀场直播(bō)，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以(yǐ)来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能(néng)做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期(qī)投资(zī)。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季(jì)度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等(děng)电(diàn)商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始显露疲(pí)态(tài)，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么(me)特(tè)别的(de)情感，整个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一(yī)个(gè)人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新(xīn)的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样(yàng)的刺激(jī)还(hái)不足以(yǐ)给(gěi)陌(mò)陌带来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健康(kāng)原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北(běi)京(jīng)互(hù)联(lián)网(wǎng)行业(yè)都是中厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在(zài)工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节(全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词jié)等大(dà)厂，但在(zài)同量级(jí)企(qǐ)业里依旧保持竞争力(lì)。每年年(nián)会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭(dā)乘82架次(cì)航(háng)班到(dào)日(rì)本东京(jīng)集(jí)中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了(le)。回归的唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报(bào)，并(bìng)不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在此前王力(lì)任期(qī)内几(jǐ)乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一(yī)名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多了起来(lái)。大量的(de)需求随着会议袭来(lái)，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作。去(qù)年1全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词0月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌(mò)陌加速降本增效(xiào)。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在(zài)公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的回(huí)归，他极(jí)有可能(néng)因没(méi)有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务(wù)的(de)理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)，这正是创始人与职业经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者却是(shì)预(yù)算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩(yán)通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两(liǎng)大技(jì)术场(chǎng)景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得(dé)不到2万次(cì)下(xià)载(zài)。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新(xīn)事业部自(zì)成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾(céng)连(lián)续四次(cì)出(chū)海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再(zài)次(cì)重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一(yī)款功能(néng)上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多(duō)个方面(miàn)均处于(yú)劣势(shì)，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出(chū)海业务(wù)部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场的(de)出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少可(kě)以排(pái)到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却存在营(yíng)收结构的(de)症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用(yòng)于与公(gōng)会、主播(bō)分(fēn)成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来(lái)，陌(mò)陌出(chū)海困难源于(yú)公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业(yè)务并(bìng)不(bù)重视(shì)，乃至于在很长一段时(shí)间内(nèi)，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先级(jí)都要(yào)低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务只投了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的(de)产品(pǐn)才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时(shí)机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道(dào)以来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破(pò)文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的创新，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)眼前(qián)的(de)限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试错(cuò)和(hé)调整的时间已(yǐ)经不(bù)多了(le)。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要(yào)求(qiú)，文中人物均为化名）

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