既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì拙荆是什么意思，拙荆是什么意思)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的拙荆是什么意思，拙荆是什么意思(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过2拙荆是什么意思，拙荆是什么意思0％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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