Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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