“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所(su酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围ǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(n酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围áng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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