很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成妥否的意思是什么，妥否的用法之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面妥否的意思是什么，妥否的用法临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报(b妥否的意思是什么，妥否的用法ào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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