既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(ch四大灵猴的兵器叫什么名字āo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等四大灵猴的兵器叫什么名字服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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