“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒun. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写)一名(míng)女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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