既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品社日节是什么节日 社日节是农历几月初几价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年社日节是什么节日 社日节是农历几月初几的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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