今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她(引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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