01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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