很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yí谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别ng)收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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