很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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