很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下(xià肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西