危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高-橘子百科-橘子都知道

危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好(hǎo)像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高)是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的(de)徐(xú)大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和(hé)部(bù)分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外(wài)界对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回应停更传(chuán)言，他没有停更，但(dàn)确实比较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂(zá)，影视解说本(běn)来(lái)就不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道(dào)还是(shì)与(yǔ)广(guǎng)告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们(men)又该如何，才(cái)能养活自己与团(tuán)队呢(ne)？

　　千万(wàn)粉的木(mù)鱼(yú)水心四个月没广告，上(shàng)则(zé)商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝(sī)的(de)木鱼水心，算(suàn)是B站影视区的头部(bù)UP主危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道(dào)来、内(nèi)容详实的风格深受观众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半(bàn)作品播放量超(chāo)过百万次。其(qí)解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相关(guān)视频播放量，甚至已(yǐ)超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频(pín)率(lǜ)并不算太高，过去一整年他更新了(le)57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑(lǜ)到(dào)其(qí)作品几乎都是30分(fēn)钟以(yǐ)上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚至有不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度(dù)以小时计”。这样(yàng)看来(lái)，木鱼水心和他的(de)团队已是(shì)非常(cháng)勤奋。值得一(yī)提的是，过去一年他(tā)几乎放弃了热点，专注于(yú)《水(shuǐ)浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达(dá)二十天的时间里(lǐ)木鱼水心并未(wèi)更(gèng)新，由(yóu)此引发(fā)了坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在打(dǎ)磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难(nán)”。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼(yú)水心透(tòu)露，2023年到(dào)目前为止，四个(gè)多月没有接到广告，B站的创作激励，还不(bù)够付办(bàn)公室房租。“现在(zài)基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激励(lì)养不(bù)活创作者”几乎已是(shì)B站(zhàn)UP主的共识，相比(bǐ)之下，广(guǎng)告商单(dān)才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说(shuō)，他已(yǐ)经(jīng)四个月(yuè)没有接广(guǎng)告(gào)了，那他上一(yī)次的商单是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水(shuǐ)心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则视频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入视频报价在三十几万、定制视频(pín)约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝(sī)体量及影(yǐng)响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的(de)文章《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广(guǎng)告了(le)》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告(gào)数据报(bào)告》显示，2022年，中(zhōng)国互(hù)联网广告市场规模(mó)预(yù)计(jì)约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场(chǎng)规模近七(qī)年首(shǒu)次出现负增(zēng)长。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可支配支出减少，怎么选择(zé)就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网(wǎng)广(guǎng)告(gào)市场洞察》指出，消费(fèi)不(bù)增长对营(yíng)销(xiāo)的(de)转化要求进(jìn)一步提(tí)升，广告营销面临突(tū)破和(hé)变革的(de)要求。因此，找到细分(fēn)赛道上更垂直或者更接近消费者的博主成为品牌主的(de)共识之一(yī)。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据(jù)可以侧面佐证这(zhè)一点。其(qí)2022年(nián)财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增(zēng)长，B站用(yòng)户不仅(jǐn)关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领(lǐng)域(yù)，还逐渐展现出对汽(qì)车(chē)、家(jiā)装、家电等(děng)新(xīn)领域的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品(pǐn)牌主与B站进行(xíng)合作。过去一(yī)年，汽车、母(mǔ)婴、家装家(jiā)电内容(róng)的VV数(shù)（视(shì)频播放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单(dān)人数同比增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　但显然，影视解说在(zài)商业化上并不是一个很垂(chuí)直的(de)赛道。无独有偶(ǒu)，同样身在(zài)影视区(qū)的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很久没有商品方找他们打视频广(guǎng)告了(le)。

　　按照一般(bān)思路推断(duàn)，影视(shì)类(lèi)解(jiě)说(shuō)最对口(kǒu)的可能是(shì)影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今(jīn)年(nián)影视类投(tóu)放(fàng)应该不少，“毕竟春节到现(xiàn)在影视项目很多，数量是超过(guò)去年(nián)的。”但(dàn)整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人(rén)表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口(kǒu)碑营销，不(bù)能直接转(zhuǎn)化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负(fù)担还(hái)是很大(dà)的(de)。

　　“我了解(jiě)的不(bù)少UP都(dōu)主动降价了，去年特别差，今年就(jiù)想多(duō)接(jiē)点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好(hǎo)的状态要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方(fāng)向，头(tóu)部UP主(zhǔ)不调(diào)整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人”也(yě)在其文(wén)章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我(wǒ)都(dōu)傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自(zì)己(jǐ)可能并非(fēi)是平台(tái)的(de)缘(yuán)故(gù)，“所有离甲方(fāng)远的领域的自媒(méi)体(tǐ)，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛道的变现前景一(yī)定程度(dù)上和该领(lǐng)域内(nèi)的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都(dōu)属(shǔ)于优质(zhì)的变(biàn)现内(nèi)容，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“汽(qì)车(chē)和科技属于典型的(de)大博主逻辑，品牌(pái)集中度(dù)高，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最终资源其实都(dōu)集中在头部博(bó)主。而美妆品牌危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高(pái)数量多，中腰部博主也能接(jiē)到广(guǎng)告(gào)，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认为，不少(shǎo)UP主(zhǔ)接(jiē)不到广告可能只是“没有合适的广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还(hái)是看目(mù)标(biāo)受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是(shì)否(fǒu)足(zú)够，如果回(huí)归到(dào)这两点，当一个创作者(zhě)覆盖(gài)的(de)粉丝(sī)足够多，赛道(dào)就不是(shì)根本(běn)问(wèn)题了(le)。她个人推测认(rèn)为，木鱼(yú)水心(xīn)接不到商单可能和个人内容规划有关，也(yě)许没有碰到(dào)合(hé)适(shì)的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时(shí)代的内容想要变现主要有三大路径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据上(shàng)文，由于(yú)影视类内容(róng)本身行业的属性和影视类(lèi)商单性价比问题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主(zhǔ)靠广告商单维持(chí)生计的难度(dù)在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的优质内容创(chuàng)作者而(ér)言，剩(shèng)下的两条路(lù)能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者之间的(de)差异(yì)是整个内容变(biàn)现(xiàn)环境的(de)缩(suō)影。最早(zǎo)研(yán)究(jiū)中产阶级(jí)的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的追(zhuī)求，建构出新的时间观(guān)念来形成并(bìng)定义自己的文化。这(zhè)段(duàn)话(huà)投射到(dào)我们当代人的(de)内容消费中便是各种知(zhī)识(shí)付费类内容。比(bǐ)起娱乐(lè)、兴趣类，具有工具属性(xìng)的知识类内(nèi)容往(wǎng)往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询(xún)数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗(luó)振宇和(hé)樊登(dēng)读书会等IP都是这一(yī)风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱乐内容进行付费变现(xiàn)的成功案例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上(shàng)添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派(pài)影(yǐng)评(píng)》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾(céng)试水UP主视频单期付(fù)费，但(dàn)截至(zhì)目前这一功能却并未见到推广(guǎng)，以此为主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想(xiǎng)要(yào)粉丝直接为内容买单并不容(róng)易(yì)。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生(shēng)存状况经常被(bèi)拿来与国内对比(bǐ)，近(jìn)日“停(tíng)更近两(liǎng)年，李子柒的(de)YouTube频道还(hái)能(néng)月入几十万(wàn)”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提供了(le)多(duō)种变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过(guò)发布(bù)内容创造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成(chéng)收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行(xíng)榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励(lì)相比天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年(nián)财报显示(shì)，2022年(nián)其净亏损75亿元(yuán)，营(yíng)业成(chéng)本高(gāo)达(dá)180亿元，其中包(bāo)括在直播(bō)和(hé)广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去(qù)年以来，B站多(duō)次(cì)变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量(liàng)UP主在社交平台反馈(kuì)称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并(bìng)不知(zhī)道B站的具体现金激励算法，后(hòu)台也(yě)只给出了内容(róng)质量、观(guān)看时(shí)长等(děng)计(jì)算维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候只能(néng)靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？