很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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