Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的(de)广告(gào)，因为(w五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力èi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本(běn)的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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