Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有效科长相当于什么级别？数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时科长相当于什么级别？，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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