唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经(jīng)从(cóng)多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说(shuō)，在国(guó)内社交格局(jú)基(jī)本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的(de)当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势(shì)让它在成立(lì)之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司能(néng)做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显增长，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年(nián)四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等(děng)电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对(duì)此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么特(tè)别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人(rén)平(píng)静地(dì)接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚(zhì)文集团，将产品与公司(sī)加以区(qū)隔，希(xī)望(w凶猛的意思是什么 凶猛的近义词àng)借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到凶猛的意思是什么 凶猛的近义词新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激(jī)还(hái)不(bù)足以给陌陌(mò)带来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北(běi)京(jīng)互(hù)联网(wǎng)行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对(duì)时代财经表示(shì)，“曾(céng)经(jīng)七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可(kě)能在工位(wèi)上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固(gù)定给每一位员工(gōng)发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增(zēng)效大(dà)旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带(dài)领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市(shì)出(chū)发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加班明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭(xí)来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张思川。她(tā)被任命(mìng)为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购(gòu)等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职能(néng)部门(mén)甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在公(gōng)司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的创意(yì)，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之(zhī)而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的(de)一系列(liè)举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会上(shàng)他都能(néng)一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透(tòu)彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始(shǐ)人与职业(yè)经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后者却是预(yù)算(suàn)管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自己的回归(guī)，再次吹响了(le)陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响(xiǎng)任(rèn)何(hé)水花(huā)。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件(jiàn)贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等(děng)众多(duō)新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连续(xù)四次(cì)出海，几(jǐ)乎(hū)均为败(bài)局。如(rú)今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年(niá凶猛的意思是什么 凶猛的近义词n)，曾分别推(tuī)出自己的(de)英文版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较(jiào)发达(dá)地区相对老旧的产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没(méi)有(yǒu)打(dǎ)开海外(wài)陌生人社(shè)交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启(qǐ)海外(wài)战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款功能上(shàng)有(yǒu)些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场认知(zhī)、本(běn)地化运营等(děng)多个方面(miàn)均(jūn)处于劣(liè)势(shì)，最后也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再(zài)次组(zǔ)建起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在没(méi)有(yǒu)同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模(mó)至少可以(yǐ)排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与公会、主播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合(hé)作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探(tàn)海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要低(dī)于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了(le)十(shí)几万元试(shì)水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成(chéng)熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个印度市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如(rú)今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易(yì)。缺(quē)乏(fá)积累的(de)陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道(dào)眼前的(de)限制(zhì)和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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