Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一work on的用法以及语法，workon的用法总结些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的work on的用法以及语法，workon的用法总结视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(work on的用法以及语法，workon的用法总结rén)们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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