既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。<再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活/p>

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活yì)补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活